Sydney Sweeney perd une tonne d'abonnés suite à sa dernière controverse

L'industrie publicitaire sportive traverse rarement des tempêtes aussi intenses que celle provoquée par la dernière campagne de la plateforme de paris sportifs Novig. En choisissant de mettre en scène l'actrice d'Euphoria dans des visuels où elle apparaît entièrement nue, dissimulée uniquement par des accessoires de sport, la marque a déclenché un débat qui dépasse largement le cadre du marketing. Et les conséquences pour Sydney Sweeney commencent à se faire sentir de manière très concrète.

Une hémorragie d'abonnés et la colère du monde sportif féminin

Dans les jours qui ont suivi la diffusion de la campagne, l'actrice a d'abord connu un léger sursaut de popularité, gagnant environ 50 000 nouveaux abonnés sur Instagram. Mais la tendance s'est rapidement inversée. Selon un décompte réalisé par le magazine Variety, Sweeney a ensuite perdu près de 200 000 abonnés sur la plateforme. Un chiffre qui, rapporté à ses quelque 25 millions de followers, reste relativement modeste en proportion, mais qui témoigne d'un rejet significatif de la part d'une frange de son public.

La publicité, qui montre l'actrice posant dans différents décors sportifs avec pour seuls vêtements des ballons de football américain, de basketball et des équipements de hockey, a particulièrement irrité le monde du sport féminin. La quadruple médaillée d'or olympique Ariarne Titmus a exprimé sa colère sans détour, déclarant ne pas comprendre comment, en 2026, on continue à monétiser le corps des femmes et à sexualiser le sport féminin. Marissa Womack, responsable de la programmation pour une équipe de baseball de ligue mineure, a quant à elle tenu à préciser que sa critique n'avait rien à voir avec de la jalousie ou de l'insécurité. Elle a souligné les difficultés que rencontrent les femmes dans un milieu dominé par les hommes, où elles doivent constamment prouver leur légitimité. Selon elle, quand la seule représentation offerte est celle de la sexualisation, de moins en moins de jeunes femmes souhaitent s'engager dans cette industrie.

Sweeney a tenté de désamorcer la polémique en publiant un communiqué dans lequel elle affirme que le concept visait à mettre le sport au premier plan avec confiance, humour et un côté espiègle. Elle a même continué à partager d'autres extraits de la campagne après le début de la controverse, semblant peu ébranlée par les critiques.

Une stratégie de provocation qui pose question

Pour Novig, qui en était à sa toute première campagne publicitaire d'envergure, le pari semble avoir fonctionné sur au moins un plan: La visibilité. Le lancement, stratégiquement calé sur le début de la saison de football américain, a généré un volume considérable de conversations en ligne. Dans un paysage publicitaire saturé, réussir à s'imposer dans les discussions numériques dès les premières heures représente en soi une forme de victoire marketing.

Mais cette notoriété instantanée a un prix. Le débat qui entoure la campagne s'inscrit dans un contexte où les questions de représentation et d'objectification du corps féminin sont au coeur des préoccupations sociétales. En associant nudité et univers sportif, la marque a ravivé des tensions profondes autour de la place des femmes dans le sport et dans la publicité.

Pour Sydney Sweeney, cette controverse n'est pas une première. L'actrice avait déjà fait face à de telles critiques pour une publicité de jeans American Eagle dans laquelle un jeu de mots sur les gènes et la couleur bleue avait provoqué de vives réactions. Elle avait alors confié que l'ampleur de la polémique l'avait surprise. Habituée à naviguer entre provocation maîtrisée et choix de carrière assumés, elle possède également sa propre marque de lingerie, Syrn, pour laquelle elle a déjà posé dans des tenues légères.

La question qui demeure est de savoir si le buzz autour de Novig se transformera en véritable adhésion des amateurs de sport, ou si la polémique finira par éclipser le message que la plateforme cherchait à transmettre. Pour Sweeney, l'enjeu est tout aussi important: Dans un Hollywood de plus en plus attentif aux questions de représentation, chaque choix publicitaire peut redéfinir la perception du public envers une artiste.