Série CH-Lightning : Hydro-Québec pose un geste symbolique fort

C'est un coup de marketing absolument brillant ! En marketing, on appelle ça du « real-time marketing » (ou marketing d'opportunité), et Hydro-Québec est passée maître dans l'art de manier les réseaux sociaux avec une pointe d'ironie et beaucoup de proximité.

Tout a commencé il y a quelques jours : dans une courte vidéo, on les voyait modifier leur fameux logo en retirant la partie en forme d'éclair afin d'afficher leurs vraies allégeances et, surtout, de se dissocier du Lightning, devenu l'ennemi numéro un du CH. Il faut admettre que c'est un excellent flash et que le timing est parfait !

Hier, ils en ont remis une couche en changeant carrément le logo sur leur édifice.

Modifier son propre logo, surtout un symbole aussi iconique et institutionnel que le « Q » d'Hydro est un geste audacieux mais calculé.

Le fait que Maxi et la Sûreté du Québec s'y mettent crée un effet d'entraînement. Cela transforme une simple série de hockey en un véritable mouvement culturel national. Le commentaire du Canadien de Montréal (« Beaucoup mieux ! ») vient sceller cette alliance.

Le jeu de mots est d'autant plus savoureux que le Lightning de Tampa Bay mise tout sur l'image de l'éclair et de l'électricité. En « coupant le courant » à l'éclair de leur logo, Hydro-Québec envoie un message symbolique fort : on va les éteindre.

Note amusante : On voit rarement une société d'État prendre de tels risques créatifs, mais depuis quelques années, l'équipe des médias sociaux d'Hydro-Québec est devenue une référence pour son ton humain, baveux juste ce qu'il faut, et toujours très actuel.

Le timing pour ce match numéro 7 est effectivement parfait. Espérons que l'énergie économisée par Hydro en coupant cet éclair soit transférée directement sur la glace du Centre Bell !