Martin Matte "torche" les joueurs du Lightning dans la nouvelle pub de Maxi

S'il y a une alliance publicitaire qui ne s'essouffle jamais au Québec, c'est bien celle entre Maxi et Martin Matte. Depuis des années, l'humoriste prête son ton baveux et son timing comique irréprochable au géant de l'alimentation, mais leur dernière offensive pour les séries éliminatoires de la Coupe Stanley 2026 atteint de nouveaux sommets de créativité (et de provocation).

Une cuisine de séries haute en couleur

Alors que la fièvre du hockey s'empare de la province avec l'affrontement de première ronde entre le Canadien et le Lightning de Tampa Bay, Maxi a décidé de s'inviter dans les cuisines des partisans. Dans le nouveau message publicitaire, on retrouve un Martin Matte plus en forme que jamais, prêt à préparer un festin... aux dépens de nos adversaires floridiens.

Le concept est aussi simple qu'efficace : associer des aliments vendus chez Maxi aux noms des joueurs vedettes du Lightning pour ensuite les éliminer de façon spectaculaire.

Le menu de la vengeance : des clous de girofle aux bretzels

Avec son sérieux légendaire, l'humoriste enchaîne les jeux de mots culinaires.

• Des clous de girofle pour symboliser Nikita Kucherov.
• Des radis croquants pour Taylor Raddysh.
• Des branches de céleri pour Anthony Cirelli.
• Des bagels pour Brandon Hagel.
• Et des bretzels salés pour Jake Guentzel.

Mais là où la publicité frappe fort, c'est dans l'exécution. Martin Matte ne se contente pas de présenter les ingrédients; il sort carrément une torche de cuisine pour littéralement « torcher » ses aliments sur le comptoir, un clin d'œil non subtil à ce que les partisans souhaitent voir sur la glace.

La touche finale : Yanni Gourde n'y échappe pas

Comme c'est souvent le cas avec les publicités de Maxi, c'est le petit détail à la fin qui vole la vedette. Alors qu'il quitte le plateau avec son air satisfait, Martin Matte croise une gourde d'eau et, d'un geste sec et méprisant, la frappe au passage. Une référence directe au Québécois Yanni Gourde.

Une fois de plus, Maxi prouve qu'on peut vendre des aubaines tout en s'inscrivant dans l'actualité culturelle et sportive avec brio. C'est drôle, c'est efficace, et ça donne le goût de sortir les torches... ou au moins d'aller faire son épicerie, et oui... de torcher Tampa !