Le Canadien signe une nouvelle entente avec Molson

Le Canadien de Montréal a annoncé ce matin avoir officiellement prolongé son entente avec la brasserie Molson pour continuer à être le partenaire de l'équipe, un partenariat qui dure déjà depuis plusieurs décennies.

Compte tenu que le propriétaire de l'équipe, Geoff Molson, est également propriétaire de la brasserie, une telle entente allait de soi.

La direction de l'équipe en a également profité pour annoncer la nouvelle bière officielle du Canadien: La Molson Export reprendra son titre qu'elle portait dans le passé.

Voyez le communiqué officiel de l'équipe au bas.

Plus de détails suivront. [pub]

MONTRÉAL - Molson Coors Entreprise de boissons et les Canadiens de Montréal ont annoncé le prolongement de leur partenariat à long terme qui dure depuis plus de six décennies sans interruption depuis 1957. Durant toutes ces années, Molson et le club des Canadiens de Montréal ont maintenu un partenariat éminemment montréalais joignant deux symboles de l'histoire et de l'identité de la ville. Le partenariat prolongé commence officiellement au début de la saison 2020-21 et confirme que Molson Export sera la bière officielle et la fière partenaire des Canadiens de Montréal. Molson détient aussi un partenariat à l'échelle de la ligue à titre de bière officielle de la LNH.

Comme le soulignait Frederic Landtmeters, président de Molson Coors Entreprise de boissons au Canada, « Depuis 1786, Molson fait partie intégrante du contexte culturel de Montréal, à partir du moment où le jeune John Molson a commencé son parcours d'entrepreneur et au sein de la communauté jusqu'à aujourd'hui où nous continuons d'être fiers d'être montréalais comme le reflètent nos investissements et nos alliances. Avec le prolongement de notre partenariat, nous partageons la responsabilité et l'honneur d'apporter de la joie aux amateurs de bière et de hockey à Montréal. »

Dans le cadre du partenariat, Molson maintient les droits exclusifs d'utiliser les marques, logos et marques de commerce des équipes dans sa publicité chez les détaillants et dans les bars et restaurants, alors que les deux entités vont collaborer en vue de lancer de nouvelles expériences destinées aux consommateurs, des activations auprès des amateurs de hockey et bien plus encore. Dans les arénas, Molson va relancer la Zone Molson Ex, la destination par excellence pour offrir une expérience exclusive aux amateurs de hockey au Centre Bell.

Geoff Molson, propriétaire, président et chef de la direction du club de hockey des Canadiens de Montréal, déclarait à cet effet, « Le club partage un historique de longue date avec la brasserie Molson et notre avenir commun est prometteur. Ensemble, ils ont célébré 16 des 24 victoires de la Coupe Stanley du club, été témoins de certaines des étapes les plus mémorables du monde du hockey dans les arénas et se sont rapprochés des passionnés de hockey qui regardent des matchs à la télévision avec une Molson Export et leur maillot des Canadiens de Montréal pour leur porter chance. L'investissement de la brasserie Molson dans le club, les joueurs et les amateurs et la loyauté qu'elle a démontrée envers eux ont marqué notre histoire et continueront de jouer un rôle prédominant dans notre avenir. »

Bien que d'autres marques du portefeuille de Molson Coors aient brièvement détenu le titre de bière officielle des Canadiens de Montréal, c'est Molson Export qui portera maintenant le flambeau qu'elle a conservé durant 58 des 63 années du partenariat. Démarrant avec une campagne promotionnelle intitulée « Derrière l'équipe depuis toujours », Molson Export et les Canadiens de Montréal s'empressent déjà de préparer les Montréalais à la nouvelle saison avec le retour d'une bière locale privilégiée par les amateurs de hockey.