Heinz transforme les uniformes des Sabres en "torchons de séries"

Alors que la frénésie des séries éliminatoires s'empare de la métropole, la marque Heinz a décidé de pimenter la rivalité entre les Canadiens de Montréal et les Sabres de Buffalo avec une offensive marketing pour le moins audacieuse.

Reconnaissant que la « Sainte-Flanelle » est un symbole sacré qu'il faut protéger des taches de ketchup accidentelles, l'entreprise propose une solution humoristique aux partisans maladroits.

Pour le troisième match de la série, Heinz transforme un geste quotidien en une déclaration de guerre amicale. Plutôt que de risquer de salir leur précieux chandail bleu-blanc-rouge, les fans sont invités à utiliser des serviettes de table d'un nouveau genre : les « Torchons des séries ».

Le concept est simple mais efficace : ces serviettes sont fabriquées à partir de chandails des équipes rivales. C'est une invitation ludique à essuyer les dégâts de nourriture directement sur les couleurs de l'adversaire plutôt que sur les nôtres.

"Au Québec, la Sainte-Flanelle, ça se protège à tout prix, surtout des taches de ketchup les soirs de match!

 Alors que les Canadiens entament la deuxième ronde des séries éliminatoires, HEINZ transforme un réflexe bien connu des partisans en activation ludique : plutôt que de salir leur propre chandail,

pourquoi ne pas essuyer les dégâts sur celui de l’équipe adverse?" - Heinz

Où se procurer votre exemplaire ?

Si vous comptez suivre le match de ce dimanche 10 mai, sachez que Heinz distribuera ces accessoires uniques dans deux lieux stratégiques de Montréal :

• Au Centre Bell : Directement au cœur de l'action pour les détenteurs de billets.
• À La Cage : Située au 1212, avenue des Canadiens-de-Montréal, pour ceux qui préfèrent l'ambiance des brasseries sportives.

Un coup de circuit marketing

Cette initiative s'inscrit dans la lignée des entreprises québécoises et canadiennes, comme Maxi ou Hydro-Québec, qui redoublent d'ingéniosité pour surfer sur la vague des séries. En s'attaquant physiquement (et proprement !) aux couleurs des Sabres, Heinz s'assure de faire sourire les partisans tout en protégeant leur uniforme de match.

Il ne reste plus qu'à espérer que le Canadien soit aussi efficace pour balayer ses adversaires que ces torchons le seront pour ramasser le ketchup. Ils font réagir, et c'est exactement le but visé par cette campagne savoureuse.